，据 Tech 星球报道，京东春晚红包项目由京东集团总裁徐雷整体负责，京东零售 CEO 辛利军牵头，同时京东零售—平台业务中心负责人林琛和京东零售—市场营销与商业化中心负责人邵京平兼任秘书长。

报道称，一位参与该项目的员工表示，京东内部现已成立 8 个项目组，将会集整个集团之力，打好春晚红包这场战役多位京东内部员工透露，此次春晚红包由京东零售集团主导，物流，科技等子公司协助

此前，中央广播电视总台 2022 年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会于 1 月 5 日在京举行，宣布京东成为总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动，电商等方面展开全方位深度合作。

京东方面表示，互动活动从腊月二十二起一直持续至元宵节，通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，还将送出实物奖品，邀请全民分 15 亿红包和好物。

根据消息显示，从腊月二十二开始，用户即可登录京东 App 预约春晚互动活动，除夕当天，京东将上线击鼓迎春活动，邀全民共同分红包和好物，从大年初一开始，击鼓迎春依旧全程在线，用户还可通过京东 App 给亲朋好友拜年送祝福，并领取专属好物福利，至元宵节，用户依然可以来京东领好物，分红包。。

玩法方面，在除夕击鼓迎春活动中，用户只需在观看春晚时跟随主持人的口令，拿起手机打开京东 App摇一摇，即可参与其中。事实上，作为除夕夜的流量高地，春晚近年来已经成为互联网公司的兵家必争之地。通过与观众互动发红包的方式，互联网企业可以在每年除夕夜这天收获一波流量。

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