新消费日报讯，2月22日，快手电商针对商家，达人发布公告称，因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车，短视频购物车，商详页等发布商品及服务链接，京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车，商详页等发布商品及服务链接。

据知情人员透露，这一安排与合约到期有关此前有消息称，快手与阿里合作将于2月底到期，下一步快手或将彻底切断外链

从公告内容来看，淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京东联盟仍可在短视频，商详页等渠道发布商品但从流量端来看，直播间仍是快手为商家引流的主要途径

快手电商方面提醒商家，为保障消费者体验，建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。三姐，河北衡水Aauto快手家纺的主播，今年三四月份平均只有25万GMV左右。今年4月，Aauto快手电商运营2号开始对接支持，鼓励主播多发内容，勤复盘。在短短的两三个月内，平均每场比赛的GMV数增加到了70万到90万。。

而这也并非快手第一次整理外链2021年11月，传出快手对有赞和魔筷执行第三方断链操作的消息有赞随后声明表示，有赞链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，且只影响快手电商推广的直播链接场景

事实上，与2020年就宣布电商闭环的抖音相比，快手已经晚了一步。到7月份，三姐通过与外部服务商合作进行大规模交易活动，全方位推广，每局峰值GMV超过550万。目前三界的每一次直播都会更系统地使用STAGE方法论。

此前有业内人士分析认为，快手没有在上一轮协议到期时就结束与淘宝的合作，主要还是考虑到即使用户伴随着商品跳转到了外部平台，他关注的主播在快手，流量很大程度上还是会停留在快手。8月，凭借自己的努力，巅峰GMV场均突破1000万，GMV场均可以达到200万。相当于不到半年，三姐通过学习专业操作实现了10倍的增长。

但伴随着快手将大搞品牌列入2022年发展重点，商家，品牌不再是快手的软肋2021年前11个月，快手电商新入驻的品牌量增长了186%，品牌自播GMV也是增长了841%

据媒体报道，快手2021年完成电商GMV6800亿元，超过原定目标6500亿元，也高于外界预期同时，快手电商将2022年的GMV目标区间定在900亿元至9700亿元

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